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特步3年战略变革后走上国际化的多品牌之路

发布时间:2019-06-05 11:29 来源:未知 编辑:admin

  本年3月12日,国内领先的专业体育时髦用品企业特步国际控股无限公司发布了截至2018年12月31日止的全年业绩。业绩演讲中提到,“特步期望通过与国际品牌合作,以成长成为一个多品牌组合的集团,鞭策集团在2020年及往后持续增加”。就特步比来的表示来看,其确实正以现实步履一步步实现着本人的期望。

  通知布告显示,本次收购将由内部资金拨付,两边商定买卖应于2019年7月或之前完成交割,但该买卖尚需美国反垄断机构等审核通过。此外,买卖的先决前提还包罗买方与衣恋上海公司成立合伙公司,获得帕拉丁品牌在中国的独家分销许可。

  特步此次的买卖方衣恋集团创立于1980年,是一个在全世界6个国度具有15个子公司的韩国最大时装公司,旗下诸如E∙LAND、TEENIE WEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等浩繁品牌广为中国消费者所熟知,而New Balance在中国市场的代办署理权也在该公司旗下。

  据悉,E-Land Footwear USA Holdings Inc.是被衣恋集团收购后成立的美国公司,该公司名称可能良多人并不熟悉,但该公司旗下具有K-Swiss(盖世威)、Palladium(帕拉丁)、Supra三个国际出名品牌及两个子品牌(PLDM及KR3W),具备活动、高机能活动、全地形冒险勾当及健身勾当鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设想、开辟及营销权益。2018年,E-land Footwear USA实现收入2.1亿美元,实现EBITDA(税息折旧及摊销前利润)166.8万美元。

  国内网球快乐喜爱者大要很熟悉盖世威(K-Swiss)这个品牌。虽然品牌名称里有Swiss(瑞士),但这是一个纯粹的美国品牌,有着稠密的加州基因。盖世威于1966年在美国加利福尼亚州Van Nuys(凡奈斯)成立,因创始人兄弟Art与EarnestBrunner是瑞士人,所以将“Swiss”融入进品牌名称,他俩在昔时推出了第一款全皮网球鞋K-Swiss “Classic”,该品牌也就此一战成名。现在,该公司已在美股市场上市,而该品牌也成长为全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。

  在网球之外,该品牌在休闲、瑜伽、健身、羽毛球等方面也颇负盛名,更因其有着完满的防滑抓地特点,遭到良多跑酷好好者的接待。该品牌以设想典雅时髦著称,已于2006年跟从大师杯进军中国市场落户上海,并在京东与天猫上开设网店,其活动鞋价钱多在800元以上。

  不外,盖世威在本钱市场上并非一帆风顺,在过度扩张后呈现严峻吃亏,于2008年起头走上下坡路,最终不得不在2013年以1.7亿美元的价钱被韩国公司衣恋集团(The E-LAND Group)收购。但因为本身也深受欠债搅扰,从2017年起头,衣恋集团起头连续抛售旗下品牌,盖世威也在其列。

  材料显示,2012年盖世威品牌年收入为2.23亿美元,而在2018年盖世威年收入1.09亿美元,不足韩国眷恋集团收购该品牌时收入的一半,由此来看衣恋集团昔时的收购似乎并不成功。

  虽然特步收购的是多个品牌,但将来成长将会出格聚焦于盖世威。同时,特步办理层估计,特步将协助盖世威在亚洲进一步成长并赚取更多利润。

  据多方调研消息透露,特步打算将采纳一系列办法来拓展市场:包罗盖世威总部从美国转移到亚洲以降低成本;为亚洲市场礼聘新的设想团队;整合位于亚洲的供应链;举行更多订货会和引进更多产物类型,以驱逐亚洲的活跃需求。

  在盖世威之外,同样在该公司旗下的另一个品牌Palladium(帕拉丁)降生于法国里昂,以出产战役机轮胎起身。1947年,帕拉丁受法国外籍军团委托出产适合各类使命情况的军靴,是一个时髦军靴品牌,此刻在帆布鞋范畴也拥有一席之地。帕拉丁晚年间被盖世威收得设想运营权,后被一并转售给衣恋集团。该品牌2018年实现营收7800万,吃亏为338万美元。

  这个品牌有着稠密的时髦元素,贝克汉姆、布拉德-皮特、威尔-史姑娘、林俊杰、蒲月天都曾穿戴这个品牌的产物录制片子或是登上演唱会的舞台。

  而三大品牌的第三家Supra,则是一个融合了奢华与极限活动气概的美国板鞋品牌。该品牌的鞋个性十足,在重视外表的同时也在防震系统发力,在时髦潮水界有不少忠诚拥趸,贾斯汀-比伯、JAY-Z、李尔韦恩(Lil Wayne)等人都宠爱这个牌子。

  衣恋集团于2015年以7000万美元的价钱收购“Supra”及副品牌“KR3W”。收购时,“Supra”的发卖额大要为6000万美元,2018年其发卖额曾经缩减至只要2286万美元,吃亏严峻。Supra与KR3W都将是特步出售的对象,不会接办落地运营。

  连利钱成本计较在内,韩国的衣恋共投入了3.6亿美元收购和营运这三个品牌。

  重金17亿出手收购

  能否估值过高?

  据特步发布的2018年业绩演讲显示,截至2018年12月31日,特步的净现金及现金等值项目连结丰裕,约为24.376亿元,相当于净资产的45.7%,2017岁尾则为29.338亿元。虽然具有充沛的现金流,但为了告竣此项收购,在收购前,特步发布通知布告称,大幅折让(15%)配售2.47亿股,配售价为每股5.56港元,集资13.55亿港元,配售是为潜在的海外并购筹集资金。

  有业内人士认为,特步之所以在现金流丰裕的环境下选择操纵配售集资,是由于其具有的现金次要是在岸人民币,因为国度外汇办理局的严酷规管,现时或很难将现金汇到海外。而特步并不想用贷款来为收购供给资金,次要是因为巨额融资成本会给企业带来压力和汇兑风险。

  据特步披露的数据来看,E-Land Footwear USA Holdings Inc.在2018年度营收约为2.1亿美元,此中,盖世威营收约为1.09亿美元,帕拉丁营收约为7790万美元。因为本次买卖金额超17亿元人民币,有声音暗示此次收购估值过高。

  对此,招商银行国际在其研报中指出,虽然收购的估值高于2013年私有化的估值,但仍认为收购价隐含的估值合理。此次要是因为方针集团在2010-2012财年,平均每年净吃亏达5800万美元,比拟之下,2018财年的吃亏仅为1500万美元;E-land集团也额外融资了约1亿美元,并以约7000万美元收购了Supra和KR3W,加上利钱收入等,现实上其总投资额会提高到约3.6亿美元。“因为方针集团此刻既无债权又无减值空间,所以我们认为特步目前这个收购价并不高贵。”招商银行国际在通知布告中暗示。

  稳步进行中的

  “多品牌组合”计谋

  特步成立于2001年,并于2008年6月在港交所挂牌上市。

  现在作为国内四大体育用品品牌之一,特步已在中国市场和中国消费者心中拥有必然席位。2011年特步资助西甲比利亚雷亚尔队,是中国第一个资助西甲的品牌。

  2011年金融危机后,国内激进扩张的体育服饰品牌遭到冲击,收入和毛利率都大幅下降,面对渠道过剩及库存高企等问题。在这个布景下,2015年,特步启动三年计谋转型打算,从品牌定位、产物、渠道、运营四方面进行了全方位变化,将品牌定位向专业体育标的目的转型,将公司从一家产物公司转型为一家品牌公司。

  由“时髦体育用品”品牌从头定位为“体育时髦品牌”,专注于跑步和其他活动动能产物,任务是将特步打形成为“跑者首选的品牌”

  重点制造跑步鞋履和服饰焦点产物线的同时,拓展产物类别,推出户外产物线、专业足球产物线、室内分析锻炼产物线、瑜伽和健身等女性专属产物线

  现实上,从该集团逐年走高的毛利率来看,该转型打算也确实起到了必然成效。据财报显示,2014-2018年,因为毛利率较高的功能性体育产物发卖比例持续添加,特步国际毛利率由40.8%升至44.3%。

  而跟着转型打算的不竭推进,特步国际于3月12日交出三年计谋转型完成后的首份成就单。2018年,特步实现停业收入人民币63.83亿元,同比增加24.8%;实现归属于公司股东的净利润近6.57亿元,同比增加60.9%。

  打赢这场战役之后,特步又对准了国际化的多品牌之路。

  在本年3月发布的2018年年报中,特步主席丁水波曾暗示,下一步,特步将努力于由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合集团。此外,特步曾经起头积极攻占印度和泰国、越南等东南亚市场。本次收购即是特步实践将来成长计谋的动作之一。

  现实上,这不是特步本年以来的独一大动作。

  本年3月4日,特步与美国出名制鞋企业Wolverine颁布发表两边各自出资1.55亿元成立合伙公司,用于在中国内地、香港及澳门开展Saucony(圣康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的成长、营销及分销。

  需要指出的是,本次收购特步国际大概恰是看中了这三个出名品牌的效应,其在通知布告中暗示:“公司亦认为盖世威及帕拉丁在中国具有严重机缘,并打算投入大量时间及资本以支撑两个品牌的增加。”特步称,盖世威和帕拉丁与其具有的品牌组合“高度互补”,可补没收司的产物组合,使公司进一步转型为满足分歧消费者需求的全球体育用品公司,并开启公司推展海外市场(如东南亚)的机缘。目前,除了联袂衣恋在大中华区独家分销帕拉丁产物,特步尚未发布方针公司旗下品牌在中国的具体成长打算。

  特步主席兼行政总裁丁水波先生暗示:“跟着三年计谋变化成功,特步的成长迈进了新时代。今天,我们很是欢快地颁布发表与衣恋集团告竣这项收购建议,这计谋摆设将弥补我们的产物组合,并进一步提拔特步成为全球领先的多品牌体育用品公司之一。这项收购不只加强特步在高速增加的中国体育用品市场的带领地位,更为本集团开启海外市场(如东南亚)的增加机缘。换句话说,特步已为将来加快当地及海外市场的营业拓展预备停当。”

  本文由“互联网+体育”微信公家号(ID:jipangtiyu)原创,经授权转载发布。原文题目:特步斥资2.6亿美元收购美国活动品牌 三年计谋变化后走上国际化的多品牌之路

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