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正收购美国品牌 “心急”特步频频“剁手”谋上位

发布时间:2019-06-02 04:53 来源:未知 编辑:admin

  刚接盘Merrell(迈乐)和Saucony(圣康尼)一个多月的特步,正再次进行收购。4月11日,特步发布通知布告称,董事会将继续摸索并评估多项潜在并购商机。随后,北京商报记者独家获悉,特步正拟以 2.4-2.6亿美元(相当于约18.8-20.4亿港元)收购一个美国体育用品品牌。与此同时,特步还刊行了2.47亿股新股,净所得约13.55亿港元将被用于一项潜在的收购。现实上,特步已由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合集团。业内人士认为,特步现在方才坐稳国产活动品牌老三的位置,便火烧眉毛想要赶超李宁,虽然并购能够快速协助特步扩大营收、市值以及净利润,可是并购后也具有若何整合伙本等问题,若不克不及无效清点,过于快速地并购多个品牌很可能成为业绩的“拖油瓶”。

  几回再三提速“买买买”

  4月11日,特步发布通知布告称,董事会将继续摸索并评估多项潜在并购商机。与此同时,特步还刊行了2.47亿股新股,净所得约13.55亿港元将被用于一项潜在的收购。

  随后,北京商报记者独家获悉,特步正拟以2.4-2.6亿美元(相当于约18.8-20.4亿港元)收购一个新的体育用品品牌。方针公司是一家总部在美国的国际体育用品公司,面向中高端市场,供给包罗瑜伽、健身房健身、羽毛球等相关的体育用品。这意味着,特步在收购迈乐和圣康尼一个多月后,将再次进行收购。

  对此,北京商报记者采访了特步相关担任人,对方暗示:“诚如特步发布的通知布告所言,现时,集团并无就任何买卖作出决定,亦无订立任何具束缚力的和谈。特步不断但愿由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团,并持续摸索并评估多项潜在并购商机。将来如有新的进展,集团将按照上市法则于恰当时另行作出发布。”

  对于特步在通知布告中提到的多项潜在并购商机业内众口一词。有业内人士认为,特步拟收购的品牌可能是此前仅在中国市场“存活”了三个月的世界四大跑鞋之一——Brooks(布鲁克斯)。这是由于布鲁克斯总部位于美国,且从产物定位角度而言,合适特步现在不竭深耕的跑鞋细分市场。

  但随即有其他业内人士提出辩驳,布鲁克斯暂未有瑜伽、健身房健身、羽毛球等相关的体育用品结构,同时,特步曾经收购了世界四大跑鞋之一——圣康尼,没需要再“画蛇添足”,且布鲁克斯与安踏具有商标胶葛,并购反而晦气于成长。

  布鲁克斯中国出产商也独家答复北京商报记者称,对于布鲁克斯将来在中国的成长,还需看美国总部的立场。

  还有业内人士猜测,被收购的品牌可能是锐步。“这是基于此前不断有传说风闻称,锐步可能会被阿迪达斯出售,且锐步目前定位于健身品牌,同时总部也位于美国,并购锐步有益于特步快速强大本身和发力细分市场。

  对于能否有出售锐步的意向,阿迪达斯暂未予以官方答复。可是,在2016岁尾,阿迪达斯高管曾明白暗示不会出售锐步。

  是进攻也是无法

  虽然对于特步收购对象暂未构成定论,可是能够必定的是,特步曾经转向多品牌组合的集团。对此,特步在答复北京商报记者采访时予以必定:“特步不断但愿由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团。”

  纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理无限公司总司理程伟雄暗示,特步屡次寻求收购商机,不只是基于特步看到本身成功转型,加之本土活动市场的空间较大以及收购圣康尼、迈乐等品牌的呈现利好现象,同时,再次收购可助力鞭策特步国际化历程。

  据悉,特步成立于2002年,晚期以“非一般的感受”告白被消费者熟知。2008年6月3日,特步正式在港交所挂牌上市。获得融资的特步起头快速成长,营收已由2005年的2.97亿元一路上升至2012年的55.5亿元。

  但在2013年,特步上市后初次业绩下滑。彼时,营收下滑21.75%至43.43亿元,股东应占溢利下滑25.19%至6.06亿元。然而,从头冲破2012年巅峰期间,已是在这之后的第5年。

  2018财年,特步交出了亮眼的财报。数据显示,特步运营收入达到63.83亿元,同比增加24.83%;股东应占溢利同比增加60.86%至6.57亿元。

  “虽然2018年业绩不错,但一个多月收购三个品牌以至寻求更多并购机遇,能够看出特步有些暴躁。”业内人士指出,在与361度的较劲,特步现在已稳坐国内前三位置,可是想要赶超前两名,还具有较大差距。

  若何舞好“双刃剑”

  程伟雄谈及此次收购时也暗示,虽然并购有必然利好,可是具有的挑战也不容轻忽。这需要特步卒分多路、双管齐下,对企业现有资本、组织、运营等都是有挑战的,但对于将来的品牌结构有协助,欧美活动品牌资本是稀缺资本,若是特步不及时参与收购,国内浩繁合作品牌虎视耽耽,其实,特步也是迫于合作压力多方结构,加大品类延长。

  纵观国内市场,国产物牌并购国际品牌仿佛已成为趋向。国产活动品牌“一哥”安踏不只收购了FILA、Sprandi、KINGKOW等品牌,现在再次完成了对亚玛芬体育的并购,一举将加拿大豪侈级户外配备品牌Arcteryx(鼻祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球配备品牌Wilson(威尔逊)、奥地利滑雪板品牌Atomic Skis和滑雪配备品牌Atomic等多个品牌收入囊中。

  除此之外,李宁也曾以1.65亿元收购凯胜品牌羽毛球拍、活动服装及活动配件等营业。通过并购等体例,国内浩繁体育活动品牌纷纷构成了多品牌矩阵。目前,安踏旗下具有FILA、迪桑特、Sprandi等,李宁旗下有Danskin、乐途等,361度也具有One Way。

  反观国际体育活动品牌巨头,耐克和阿迪达斯都曾买入匡威、锐步等分歧体育品牌扩大阵容,进而安定本身地位并扩张市场。

  业内也遍及认为,这三五年对于国产活动品牌而言,抢占高地就是先机。无论是主品牌的成长,仍是国内市场排兵布阵、品类延长、国际化结构等,做大做强免于被洗牌是最终目标。

  “并购是一把双刃剑,一旦收购标的不达标以至吃亏,相关公司将计提大额商誉减值,最终导致业绩大降以至吃亏。并购时构成的商誉越大,将来计提减值对相关公司的冲击就越大。”出名经济学家宋清辉从本钱市场角度阐发称。

  程伟雄站在体育用品市场角度评论说,自营品牌履历成长压力太大,投资大成效不见得很大,凭仗“拿来主义”收购国际品牌更利于本土企业成长与国内市场拥有。同时,这也使其能够近距离进修国际品牌在品牌运营、产物研发等焦点合作力,更利于企业做大做强,为将来结构国际市场做预备。不外,对于收购后若何运作品牌,也将是特步将来的主要考题。北京商报记者方彬楠 白杨(图片来历:特步官方微信公家号)

  (本文来自于北京商报网)

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  柏拉爱空:

  4月11日今日强势个股阐发

  犇哥论市:

  谨防市场调整形成高位套牢

  高位票杀跌刚起头 底部票起涨进行时

  A股再期待更重磅数据

  牛回头行情 必需做到两件事

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  回调竣事的最好买点及变清点要看这一点

  赢在龙头:

  调整没有那么简单

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